Suomessa alkoholin markkinointia säätelee alkoholilaki, jonka tavoitteena on ehkäistä alkoholinkäytön haittoja. Jos tarjoat alkoholia kanta-asiakkaille tai kampanjoit juomatarjouksia, on tärkeää tuntea sallitut käytännöt.
Lainsäädännön valvonta
Aluehallintovirastot (AVI) valvovat alkoholimainontaa alueellisesti. Valvira valvoo koko Suomea koskevaa tai useamman alueen kattavaa markkinointia.
Valvira on julkaissut yksityiskohtaiset ohjeet alkoholijuomien markkinoinnista. Suosittelemme tutustumaan ohjeeseen ennen kampanjoiden suunnittelua:
Väkevien alkoholijuomien (yli 22 %) markkinointi on kielletty
Et saa mainostaa väkeviä alkoholijuomia esimerkiksi:
Sosiaalisessa mediassa
Verkkosivuilla
Julkisilla paikoilla
Poikkeuksena mainonta on sallittu anniskelu- ja myyntipaikan sisätiloissa tai painetuissa hinnastoissa.
Mietojen alkoholijuomien (max 22 %) markkinointi on rajoitettua
Mietoja alkoholijuomia saa mainostaa tietyin ehdoin. Rajoituksia ovat esimerkiksi:
Mainos ei saa olla suunnattu alaikäisille
Mainonta ei saa olla hyvän tavan vastaista
Mainonta on kielletty julkisilla paikoilla
TV- ja radiomainonta on kielletty klo 7–22
Et saa mainostaa esimerkiksi:
Ilmaista alkoholia kanta-asiakasetuna
Alkoholin ja ruuan yhdistelmätarjouksia ravintolan ulkopuolella
Mitä saat tehdä?
Tarjota alennusta miedolle alkoholille kanta-asiakkaille, kunhan tuote ei ole ilmainen
Tarjota alkoholittomia etuja (esim. mocktail, kahvi, jälkiruoka)
Usein kysyttyä
Voinko mainostaa väkeviä alkoholeja Clubyssa?
Et voi. Väkevien juomien markkinointi on kielletty Clubyn kaltaisissa sovelluksissa ja verkkosivuilla.
Voinko tarjota ilmaisen oluen kanta-asiakkaalle syntymäpäivälahjaksi?
Et voi, koska alkoholilaki kieltää ilmaisen alkoholin tarjoamisen markkinointitarkoituksessa.
Lue lisää
Huomioithan, että käyttöehtojemme mukaan ravintolat ovat kokonaisvaltaisesti vastuussa tuotteidensa ja palveluidensa markkinoinnista sekä kaikkien voimassa olevien lakien ja määräysten noudattamisesta. Tämä kattaa muun muassa alkoholin markkinointisäännökset, ikärajoitukset ja paikalliset mainontamääräykset.
Tarvitsetko apua?
Ota yhteyttä Clubyn tukiportaaliin support@cluby.com tai laita viestiä chatissa.